Gan kompānijas, gan ikviens no mums laiku pa laikam veido kādu ziņojumu. Ziņojumi mēdz būt ļoti vienkārši: “Pārdodu bezšķirnes kucēnus!”, “Pasniedzu angļu valodas privātstundas!” vai “Pusdienu piedāvājums – 2,50 Ls”. Ziņojumi mēdz būt arī komplicētāki. Un gadījumos, kuros ziņu veido vairāk nekā daži vārdi, sākas problēmas.
Žeroms Makartijs (Jerome McCarthy) jau 1960. gadā izveidoja modeli, kas joprojām lielā mērā ir mārketinga plānošanas pamatā – Mārketinga Miksli jeb 4P. Neskaitāmās mācību grāmatās šo modeli vēlāk popularizēja Filips Kotlers (Philip Kotler).
Bet cilvēka dabā ir lietas vienkāršot. Ikdienas skrējienā daudzi primitivizē arī 4P modeli. Kā tas notiek? Liela daļa sabiedrības ar vārdu “mārketings” saprot reklāmu. Reklāmu un neko vairāk!